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“恋爱工作都烦恼，LOVE哪有LIVE好！”大暑刚过，三伏持续，在炎热的夏季，在凉爽的夜晚来场户外音乐节成为年轻人的热门选择。近两个月，内蒙古许多城市纷纷官宣举办户外音乐节，跨省追音乐节的人潮涌动。在大批内容同质化严重的音乐节当中，如何凸显自己的品牌优势？“文旅+音乐节”似乎成为一个普遍形态。

2023恼包生态音乐节现场（央广网见习记者 李春雪 摄）

不仅在北京、上海等一线城市将有多场音乐节上演，在祖国北疆的内蒙古自治区呼和浩特、赤峰、呼伦贝尔等三、四线城市，音乐节也成为当地政府擦亮文化品牌、主动为假日市场引流的“标配”。

连日来，呼和浩特市新城区于7月28日一30日举办的“新城区敕勒川文化旅游节暨生态恼包音乐节”吸引了当地乃至周边城市的大批人流，引来社交平台的热烈讨论。从音乐节IP的票房估算来看，按照生态恼包音乐节单日3万人左右的票房，单日票268元来算，三日约10万人的票房收入预估超2000万元。

7月28日开幕当天，战旗、丢火车、蓝野等知名乐队悉数登场，音乐人赵雷演唱的《成都》《阿刁》以及二手玫瑰组合献唱的《仙儿》《疯狂的外星人》等歌曲，将音乐节开幕式的气氛推向高潮。现场烟花璀璨，粉丝们晃动着手中的周边和旗帜，跟着音乐大声和唱，旋律响彻脑包村上空。

音乐节现场人头攒动，烟花璀璨（央广网见习记者 李春雪 摄）

恼包村位于呼和浩特市东北部大青山南麓，隶属新城区保合少镇辖区，北与敕勒川草原旅游区、敕勒川国际会展中心相邻。“恼包”一词源自蒙语“敖包”的音译，意思为“石头堆积的小山”，距今已有300余年历史。近年来，恼包村经过全村上下的共同努力，集智聚力打造了一个充满活力、和谐有序的美丽乡村，走出了一条“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效”的产业兴村之路。成为远近闻名的网红村。

此次，呼和浩特新城区也以举办“新城区敕勒川文化旅游节暨生态恼包音乐节”主题活动为契机，着力推广独具特色的“青山圣水·大美新城”文化旅游品牌，进一步激活文旅市场，让城市的消费活力充分释放、让城市的烟火气息越燃越旺，让大美新城不仅成为全区旅游的集散地，更成为人人向往的旅游目的地，从而推动新城区文旅事业高质量发展。